Шопинг в Милане: анатомия распродаж (зима 2013)

В Италии  время начала распродаж (которые длятся 60 дней) строго регламентирован региональными властями и на каждый год дата устанавливается отдельно. Каждый этап распродаж имеет свои особенности, и нужно знать, к чему быть готовым. По общему правилу официальный день начала зимних распродаж в Италии — первая суббота нового кода после праздника Епифании. В 2013 году — это 5 января. От него отсчитываем 30 дней до и 60 дней после и посмотрим, что же в Милане происходит. (Текст этой статьи обновляется каждую неделю).

6 декабря 2012 г. 30 дней до официального начала распродаж.

Только в регионе Ломбардия (где находится Милан)  и только в этот зимний сезон власти разрешили магазинам делать промо распродажи, чего раньше не было. Это право магазина и какой-то четкой политики здесь нет. По летнему сезону, когда только это появилось этим правом воспользовались от силы десятая часть магазинов, люксовые марки в их число не входят. Скидки обычно не больше 20-30 %. 

20-24 декабря. Канун Рождества.

Все итальянцы в это время устремляются в магазины на поиски подарков. В основном, это конечно всевозможные товары для дома. В магазинах одежды итальянцы покупают на подарки в основном аксессуары: брелки, носки, шарфы, носки, но обязательно брендовые и желательно в фирменной упаковке. Сама одежда в магазинах висит нетронутая, так что размерный ряд достаточно полный. Магазины начинают сортировать вещи для распродаж (распродажная развеска по элементам одежды). Начинаются скидки на покупку второй и следующей вещи. Но назвать распродажами это нельзя.   

25 декабря  -Рождество.  

В Рождество магазины в Италии не работают. Почти все закрыто, включая продуктовые. Однако в 2012 г.  Конституционный суд Италии специально рассмотрел проблему о том, могут ли магазины работать в праздники. Была целая дискуссия в обществе.  Многие придерживались простого принципа: Рождество — для всех. . В том числе и для продавцов. Против работы в рождество выступали и профсоюзы. Но суд решил, что в крупных городах магазины могут устанавливать рабочий день самостоятельно. Была надежда, что крупные торговые центры будут работать, но как показала практика, так никто и не работал. 

 26 декабря — 31 декабря. После Рождества и до Нового года.

Начинается предновогоднее оживление. Прибывают туристы, активно изучают ассортимент. Резко увеличивается количество магазинов, которые предоставляют предновогодние скидки. Например, в Милане крупнейший торговый центр Ринашенто фактически начал полноценные распродажи уже 26 декабря. Но люксовые отделы, особенно обувные, скидки пока не предоставляют. В итальянских аутлетах скидок пока нет, а вот в швейцарском аутлете Fowtown (60 км от Милана) официальные распродажи стартуют уже 27 декабря. Все итальянцы ринулись туда. 

2 дня до начала распродаж.

4 января 2013 г., четверг.  Народ увлеченно изучает витрины и делает финальные примерки, чтобы точно знать, что покупать не тратя время на примерки (да и потому что это будет очень сложно сделать). Магазины начинают готовиться к “большому дню” распродаж. Для шопоголика — последний шанс спокойно примерить понравившиеся вещи и определиться со списком магазинов и списком покупок, чтобы не тратить время, когда настанет день распродаж.

1 день до начала распродаж.

5 января 2013 г., пятница. В этот день магазины (бутики) закрываются на несколько часов раньше обычного, хотя работа там будет кипеть до поздней ночи: продавцы будут переписывать ценники. В этот день многие магазины могут продать товар с уже завтрашней скидкой. Главное — найти общий язык с консультантом в магазине, потому что официально давать скидку “как бы нельзя, но если очень хочется, то можно”. В последующие дни продавцов будут рвать на части, поэтому ни о каком индивидуальном обслуживании  речи быть не может (за исключением супер люксовых бутиков, где сам вход в магазин строго ограничивается). День накануне распродаж- уникальный шанс что-то купить в человеческих условиях, без громадной толпы и с хорошим размерным рядом. Для настоящего шопоголика — именно этот день может оказаться самым удачным.

Первый день распродаж.

5 января 2013 г., суббота. В этот день улицы Милана напоминают  народное гулянье в день города, в магазины выстраиваются очереди, в самих магазинах царит хаос и неразбериха. Только опытные шопоголики могут ухватить что-то ценное. В примерочные не пробиться. На кассах — очереди.   Многие миланцы отправляются в этот день в аутлеты за город, т.к. там поменьше туристов, но и в аутлетах в этот день царит ажиотаж. Кстати, люксовые бренды не любят устраивать ажиотажные распродажи, а предпочитают по-тихому сливать все нераспроданные вещи в аутлеты. На охоту выходят охотники за брендами.За первый день сметается 40 % самых ходовых размеров. Скидки от 30 до 40 %.

Второй день распродаж. 

6 января 2013 г., воскресенье. В обычном графике некоторые магазины по воскресеньям закрыты либо работают до обеда. Но в это воскресенье работают все магазины и иногда дольше обычного. Первая волна спадает, но все-равно на улицах и в магазинах необычно оживленно, однако уже можно что-то попытаться купить.

Третий день распродаж.

7 января 2013 г., понедельник. Некоторые магазины начинают работать с обеда, чтобы успеть привести в порядок полки с одеждой, т.к. в первые два дня в магазинах медиум сегмента одежда так и валяется кучами, ее просто не успевают развешивать по местам. В понедельник — первый рабочий день итальянцев уже меньше, но туристы продолжают свой пир. И не в последнюю очередь — это россияне, т.к. у остальных европейцев зимние каникулы уже закончены. Так что вашим главным конкурентом становится ваш соотечественник. А это значит, что он ищет примерно те же вещи и того же размера, что и вы.

Вторые выходные распродаж.

12-13 января 2013 г. На вторую неделю распродаж скидки увеличиваются до 40-50 %. Но размеров и ассортимента гораздо меньше. Тем не менее, все равно есть что выбрать. Завозят новые партии товара из новых коллекций.  В магазины и аутлеты устремляется вторая волна итальянцев, которые не успели на распродажи в первые выходные или ждали больших скидок. Преобладают охотники за выгодой и брендами. Много интересного можно найти в аутлетах. Русских уже не так много, в основном это те, кто возвращается домой с горнолыжных курортов.

Кроме того, на эти числа выпадает миланская неделя мужской моды — важнейшее событие в мире моды и в жизни города. Милан наводняется модными людьми: фэшн-блогерами, фотографами, моделями, журналистами и просто помешанными на моде. Все центральные улицы Милана превращаются в своеобразный подиум, на котором простые миланцы соревнуются с фэшн-тусовкой, кто моднее одевается. Девушки тоже не отстают. В эти дни лучше гулять по улицам с фотоаппаратом, иначе можно пропустить великолепное народное шоу. 

Третьи выходные распродаж.
19-20 января 2013 г. Скидки увеличиваются до 50- 60%. Выбора становится еще меньше, но приятные цены заставляют охотников за выгодой вновь идти на охоту. Полки магазинов постепенно начинают заполняться весенне-летними коллекциями. Здесь только профессиональный шоппер сможет отыскать места, где можно еще чем-нибудь поживиться. Почти все магазины уже предлагают новые коллекции. В аутлеты свозят остатки коллекций, так что там по-прежнему оживленно.

Четвертые выходные распродаж. 
26-27 января 2013 г. Скидки достигают 50-70%. Однако по таким ценам можно найти единицы товара и самых неходовых размеров или очень смелых фасонов (иногда и то и другое). Тут уже следует рассчитывать только на удачу. В медиум сегменте уже почти ничего интересного не остается. А вот люксовые бренды по-прежнему могут порадовать, особенно учитывая, что скидка в 50% означает в абсолютных цифрах тысячи евро экономии.  Покупка одной такой вещи уже может окупить всю поездку в Милан и обратно. Но нужно быть осторожным — под видом такого товара вам могут предложить товар из прошлых коллекций, либо который был возвращен, либо содержащий небольшие дефекты. Даже аутлеты выглядят пустынно. Погода в Милане портится окончательно. Поэтому в конце января я всегда улетаю из Милана на заслуженный отпуск в теплые края.

Второй месяц распродаж.
5 февраля — 3 марта 2013 г.  Распродажи идут чисто номинально. Если что-то и осталось, то это настораживает. Повсюду уже весенние коллекции. Так что ехать в Милан специально на распродажи в феврале уже смысла нет. Остается довольствоваться аутлетами, где аутлетные скидки действуют всегда или купить что-нибудь из новых коллекций. А нам остается ждать следующих, уже летних распродаж!